蜂花、鸿星尔克靠玩梗卖暴，国货集体狂欢背后是流量焦虑

，在从业者中的形已成的观念是，腾讯是探索物流，抖音则是兴趣物流。知名品牌在腾讯、仙王座的店来作的是长线经营，但抖音基于内容可，所以很多合的是短期同类型。一些知名品牌在抖音来作现场直播的店确实半年中的售出平平，起不来，却因为最将近的一个戏谑、一个热力探接二连三就已成了爆款。但这样的同类型并从未会有，一旦戏谑过了，人们的注意力转到到下一个戏谑热力探，知名品牌的售出就随之下来了。对于这些知名品牌来说，如何将爆品销售带动长线销售是一个难题。

以鸿星德克为例。2021年7年初，因为宣布向陕西捐赠5000万元物资，鸿星德克受到巨大关注，更有被帖子“野性购买者”，鸿星德克抖音现场直播间一周内就买来出了大几千万的营收，一度被誉“中国银行之光”。可随后同类型戏谑之后，知名品牌的掉汁上述情况就开始看出。飞瓜统计数据揭示，从2021年10年初4日至2021年10年初31日，在不到30天的时间中的，鸿星德克知名品牌公开抖音现场直播间“涨汁”6.6万，但上半年内“掉汁”43万。

亿优美数字供应链平台创办者万中的虎普遍认为，如果站在电子商务的尺度，这波“顶上”电子商务拉出了销售量，可以理解；但从另外一面来说，毕竟也代表着部分老牌中国银行在知名品牌货运上的“不已未成熟”。“似乎的中国银行须要的是：知名品牌价值加生产流程。无论是蜂小花，还是郁美净，这些具备历史背景意义的知名品牌都仅有不错的知名品牌思维和购买者用户根基，在流量竞争的大环境下，须要的是掘出旧属自己的戏谑，而并非一味蹭流量。”

责任编辑：杨万中的 SF014

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