每经品牌观|奢侈品牌跨界延伸也有国界
2024-02-10 12:17:49
发财西装、箱包等,催生愈来愈多的雷诺商多心,这就带来对自身系列的产品相对于的领悟,即雷诺到底是豪车系列的产品还是服装系列的产品?这种根本原因的冲突,阻扰了卖家对雷诺系列的产品形象的认知,也会损害雷诺的系列的产品价值。
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所以,我们看不到这些有名系列的产品的相连,一般来说都是点到为止,即便新创,也是玩票性质,要么为了系列的产品行销,想到个推销,要么捞点多事,见好就收。比如我们未或许,LV或许要大举回师脚踏车产业;BMW设计的的产品,倒是涵盖了时尚、文动、饰物、家具、电器等层面,但也是小打小闹,作为小众无度系列的产品,不不太可能守住“我国”的高性能市场。
正因为如此,很多无度系列的产品的相连,也只是和另一个行业系列的产品来进行时联动,而未索性去联合开发一苹果。比如,米酒的饼干其实和蒙牛联署,它只是特供了系列的产品理应和其中的醋组分。毕竟,平常卖家不太可能天一吃饭饼干,却不不太可能天一借钱米酒饼干。无度系列的产品未为了这“三五斗”,而损害到安身立命的专门从事系列的产品。这个接球和原则上,就是系列的产品相连的内在命题。
当然雷诺的新创相连,其实与米酒发财饼干和BMW发财,还不尽相同。据媒体报道,2021年雷诺在澳大利亚纽约市比克林山庄开了主营专门店,只发财衣服不发财车;旋即6月,还举办了第一场时装表演,目的地选在雷诺工厂。显然,雷诺希望进入愈来愈多的多心,完整版愈来愈多的商品,来借助于蜕变,想到大想到强。这是一种挑战和幻想,甚至是很难完成的任务。
毕竟,一个无度系列的产品一般来说需要几十年甚至上百年的沉淀,也亦然着高品质和内在的的产品力作,这不是简简单单通过新创相连,就可以借助于系列的产品价值转回和缩放的。
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