砸借钱搞山寨，Facebook再战TikTok

岁至17岁的亚裔中都会，每周有63%的人用于TikTok，极高于一年前所的50%。与此同时，Instagram的人群用于%，则从2020年的61%上升到2021年的57%。

因此，如何留住才有浏览器，同时抢占去来得多从新浏览器，成了Meta和TikTok尤为重视的话题。特别是对Meta来问道，一切已是迫在眉睫。

2020年7月初，TikTok就承诺将在未来3年底持续性投入20亿美元，成立当今世界音乐创作信托基金，以背书该平台优质主旨。

Meta针对音乐创作的无论如何方案也在最后迅速跟上。本年7月初，Meta无限期将在2022年之前所，向Facebook和Instagram上的音乐创作投资超过10亿美元。

事实上，被卷入与TikTok浏览器恶战的远不止Meta。Youtube、Snapchat等各大较短预告片该平台，也都未公开发表借助于钱无论如何，以来得有来得多极高质用于量音乐创作在建。

Snapchat的一位发言人曾对此，该的公司每月初偿还数百万美元给浏览器；而YouTube为适应较短预告片时下而未公开发表的较短预告片服务Shorts也无限期，将向较短预告片音乐创作发放1亿美元奖金。

相对其他该平台，TikTok在帮主旨音乐创作“赚钱”这件事上，实际上并不了有主导声望。

Youtube头部网紫色汉克贝克在Facebook、Instagram、TikTok和Youtube上都有帐号。以相同的预告片浏览用于量为单位，他在TikTok上获取的报酬是最低的。

YouTube该平台预告片转到了与音乐创作包含的牙刷海报。通常情形，音乐创作的包含%为55%。以贝克为例，他的预告片在YouTube该平台上的每1000次放映用于量，能让他赚到2美元。

牙刷海报是音乐创作在YouTube上极其框架的所求方双管。若想获取填入牙刷海报的证照，音乐创作这不无需要先申请转到“YouTube商业伙伴方案”。这意味着该其网站不必实现拥有1000名订阅者，以及有效观看不间断超过400小时的条件。急于转到这一方案后，浏览器就可以通过牙刷海报赚取收益包含。

相比之下，TikTok该平台不了有牙刷海报这样的所求手段，而是主要通过音乐创作信托基金的形双管，对该平台浏览用于量极高的优质主旨予以花钱上的无论如何。

目前所，TikTok音乐创作信托基金还未定位当今世界从新开，仅仅对美、英、具体方法、德、西班牙及意大利几国年满18岁的浏览器从新开申请。除了各地区之外的限制，想要拿到这笔信托基金，该其网站的影迷数目也无需超过一定的证照基本工资。例如，影迷数无需超过1万名以上，且过往30周内的预告片放映用于量无需仅仅超过10万。

图源：TikTok部落格 贝克在TikTok完整版的不少预告片放映用于量突破了百万，而每1000次放映仅仅能让他赚到几美分。而他在Reels上的1000次放映用于量，可以为他赚取多达60美分。

作为“后来者”的Reels，所求方双管极其典型，不仅仅未公开发表了Reels Play奖励方案，还与众不同TikTok转到了外链营销。目前所，Reels还在测试海报贴纸和Stars影迷星赏（打赏）等功能性。其中都会，海报贴纸将在预告片中都会展示海报商赞助主旨，Meta与音乐创作分别包含45%和55%。

凭借这些弊端，Meta副手运营官扎克伯格的目标，是让Facebook带进“数百万音乐创作谋生的最佳该平台”。

这或许无论如何都会来得有不少音乐创作在建Facebook较短预告片主旨，但仅仅靠这点“甜头”，不了具体方法支撑音乐创作的经常性尚存。

目前所，贝克在Reels上的预告片放映用于量在一个月初内突破了1600万，但这并未让他把任何实质性的注意力移到到Reels上。

他认为，TikTok在流行起来文化中都会的声望难以被Facebook Reels等较短时间改用。“TikTok上有来得深层的主旨，一些有趣和奇怪的刚才”，而Reels则还是“极其热力次的水平”。

另一位网紫色马修·贝克尔也注册了多个MySpace该平台帐号。他曾多次通过Snap的音乐创作信托基金赚取了4万美元，但当该平台降低信托基金额度后，收入急剧减少的他停止方舟子，转去了其他该平台。

“如果在一个大多如借助于一辙，就值得在其他大多看看。所以如果经费用完了，我就去别的大多。” 贝克尔问道。

本年12月初起，贝克尔开始在Facebook Reels上未公开发表主旨，并从未从这项工作中都会赚到了2500美元。

而拥有多达200万TikTok影迷的菲利普·泰勒则对此，如果想接触到浏览器，TikTok仍然是指数级增加的头号途径。”

Facebook，即便如此靠“缮袭”保持险胜？

自Messenger最后，Facebook却是就再也不了开发从新借助于一款突借助于表现的热门其产品。

随着TikTok等从新游戏极高调入局，曾多次带进零年代的Facebook亦然在失掉换装版许多人，不可一世的旧金山湾区科技巨擘面临着一场“中都会年困境”。

早在2012年，扎克伯格就在的公司内部强调，不必密切注意竞争获胜的从新极高效率和其产品，如果获胜未公开发表了急于其产品，不必立即跟进，阻止获胜在市场竞争立足。

2012年起，Facebook先后却步出售了Instagram和WhatsApp，最后就让走上了 “谁紫色就缮谁”的道路，将多款暴躁应用有用粗暴地移植到自己的该平台上。而TikTok，只是一长串被缮袭演员表中都会的除此以外一员。

2014年，Facebook未公开发表了“相结合”Snapchat的独立应用Slingshot；2015年，Facebook又将 Timehop展示过往照片、帖子等的“那年今日”功能性，有别到自己该平台上；2016年，Facebook先是数度缮袭Snapchat该平台上的Stories限时极高效率功能性，而后又“参考”二手交易其网站Craigslist，未公开发表了Marketplace功能性，进军二手交易市场竞争。

到了2020年疫情过后，Facebook又盯上了大大的极高涨的预告片都会议和一些游戏直播，分别与众不同Zoom和Twitch，未公开发表了IRC预告片对讲机功能性Messenger Rooms和一些游戏直播App Facebook Gaming。

这些其产品中都会最急于的，无论如何是被原样移植到Instagram上的Stories。

图源：Instagram部落格 几年前所，Snapchat因未公开发表“阅后即焚”双管的即时信息功能性爆紫色，借以汲取了“灵感”的Meta，将取名Stories的功能性有别到Instagram，甚至连名字都不了有改动。

最后，Stories在Instagram上大获急于，带进该平台极高速增加板块之一。而被缮袭的Snapchat两位数却大幅放缓。

此外，由于Facebook选项在Snapchat从新的公司Snap证券交易所之际未公开发表Stories功能性，导致多家机构看空Snap投资人，其股票在证券交易所后几周内大跌12%以上。

在Snap一份取名“龙骑士方案”的份文件中都会，记录了Facebook各项以致于其业务部门转型的事件，带进美国国际贸易该委员都会针对Facebook反垄断清查中都会的一项重要主旨。

但总的来看，Instagram Stories的急于只是一个个例。这些年Facebook通过缮袭未公开发表的其产品并不了引来多大七彩，其中都会一些甚至以收场告终。

来得不用问道Facebook的除此以外获胜TikTok，已然在当今世界攻城略地，仅仅次于当今世界访问用于量第一，却是比过往的Snapchat来得难铲除。

Insider Intelligence副手衍生品黛布拉·阿霍·威廉姆森曾形容，Facebook打败Snap就像倾倒了一个1岁的小妹妹，而自己只有4岁。“但TikTok就像经历了极高年级都会较慢茁壮期中的哥哥——你不意味著那么容易就把他推下去。”

作为瞄准TikTok未公开发表的竞品，Reels的未来收入前所途获扎克伯格属意。但目前所，即使紧靠Facebook和Instagram两大MySpace流用于量该平台，又或是未公开发表“智金白银”的音乐创作无论如何方案，Meta都难以在较短期内补救TikTok的当今世界权威性。

参考资料：

[1]《Facebook Knows It’s Losing The Battle Against TikTok》，Forbes

[2]《Reels vs. TikTok Becomes Crucial Fight for Facebook Parent Meta》，The Wall Street Journal

[3]《扎克伯格的MySpace罗马帝国：以缮袭续命 靠出售尘世》，品玩

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